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独家专访:游族网络首席运营官陈礼标

发布时间:2019-07-12 05:39

     

  2016年ChinaJoy中国国际数码互动娱乐展览会于7月27日在上海举行,每年的ChinaJoy盛会都会吸引大批的游戏厂商和游戏爱好者前往,展会期间很荣幸的采访到了游族网络首席运营官陈礼标,下面请看采访实录。

  游族网络首席运营官陈礼标:在这次CJ上,游族主要带来了下面几款主推的精品游戏。

  少年IP系列游戏的两款产品——《少年三国志》和《少年西游记》。《少年三国志》是2015年2月推出的一款立体卡牌手游,创下上线天流水破亿的记录。在持续在线的近一年半时间里热度不减,在游戏榜单上成绩排名也非常稳定,在今年3月依然能跻身收入和留存双榜前六。

  少年系列IP的新作《少年西游记》是一款经典西游题材的动作RPG卡牌手游,今年7月7日开启公测,公测首日新增用户就突破百万,4日跻身iOS畅销榜第三,目前正在持续发力中。

  《女神联盟2》是游族在2015年末推出的一款3D回合制魔幻RPG页游,也是游族海外发行标杆《女神联盟》系列的新作。《女神联盟2》英文版海外封测数据次日留存率高达80%,3日留存率也达到了70%,这一数字已超过此前《女神联盟》页游海外的纪录,目前,《女神联盟2》上线两月即获得Facebook连续推荐,在年初大陆版本和港澳台三地公测开启全球发行大幕之后,随即上线英文版完成对亚太、北美市场的覆盖,而后欧服及多语种版本陆续上线。

  我们还带来了《狂暴之翼》手游,这是游族收购青果灵动后推出的一款3D炫战ARPG手游,这款游戏展现了青果灵动的3D引擎技术,以及应用了苹果metal技术,在苹果全球开发者大会上得到推荐。

  《狂暴之翼》运用了青果灵动自研fancy3D引擎和苹果metal技术的次世代手游,其特色技术是如何体现的?

  游族网络首席运营官陈礼标:为加强游戏的研发实力,游族通过一系列收购或合作动作,实现研发技术上的革新。《狂暴之翼》是在游族收购青果灵动之后双方合作的开山之作,也是青果灵动首度将3D技术引擎应用到手游上的尝试。基于Fancy3D引擎十余年在页游市场上的技术积累,游戏中增加了大量次世代效果,在兼具游戏趣味性的同时,还能有优质的特效和画面品质,精细写实的3D场景和酷炫的流光特效为玩家带来视觉上享受。

  不仅如此,为了让游戏玩家在游戏中也能感受到电影版的画质,游族还在游戏中应用了苹果Metal技术,Metal技术能够为3D图像提高10倍的渲染性能,打造出精美的视觉体验,同时通过高光法线贴图、实时阴影、天气拟真等技术,打造出体现角色造型的细节真实性和动作的流畅性。

  游族网络首席运营官陈礼标:我们认为,要想脱离同质化、低俗化等怪圈,在同类型的游戏中脱颖而出的的重要途径就是全方位打造游戏自身的特色,坚持游戏的精品化研发和精细化运营策略。

  《狂暴之翼》作为一款融合了3D引擎技术和苹果metal技术的游戏产品,在技术特色上具有超越同类型游戏产品的技术优势。Fancy3D引擎技术和Metal技术上的融合,使得《狂暴之翼》展现出同类其他产品不具备的视觉盛宴,并同时兼具IOS设备上更流畅的运行体验。从今年6月推出至今,《狂暴之翼》取得的成绩也已经证明,这款作品无论是玩法、品质还是体验上,都是得到玩家认可的。

  同时,作为全球页游发行领域排名前三的游戏厂商,游族已经通过与谷歌、facebook、阿里巴巴等重磅合作伙伴建立深度合作,加上多年深耕海外市场构建的强大发行体系,建立了足够扎实的发行能力。好的游戏需要发行的推广,相信《狂暴之翼》将成为游族游戏发行实力的又一验证。

  《狂暴之翼》的发行对于游族网络的产品矩阵中,重度手游依然比较稀缺的现状有什么意义?《狂暴之翼》对于游族手游上的布局有什么样的意义?

  游族网络首席运营官陈礼标:从今年爆发ARPG的形势来看,在重度游戏的排兵布阵的重要性不言而喻,向重度游戏倾斜将成为今年游戏行业的趋势。

  从游族过往的产品矩阵来看,重度手游是比较稀缺的。游族收购青果灵动,大大提高了游族在重度手游领域的研发能力,其Fancy3D引擎是游族网络打入重度游戏领域的有力支撑。《狂暴之翼》作为游族在重度手游领域的试水,从目前取得的成绩看无疑是成功的,将有效加码游族网络的主业务,完善游族的游戏品类布局,丰富游族的游戏产品线。

  《狂暴之翼》的推出是游族从以中度手游为主向中度、重度手游齐备格局过渡的契机,《狂暴之翼》取得的良好成绩为游族的重度手游布局提供了信心。在这个过渡阶段,我们依然秉持的态度是:中度手游,品质不轻,重度手游,可堪其重。不管是中度还是重度游戏,游族始终秉持精品化策略,同时通过借助资本开展兼并收购等各种方式,在支撑游族重度手游的布局上,自研和代理优质中重度手游,逐步打造更加完善和符合市场发展态势的游戏品类布局。

  游族网络首席运营官陈礼标:对于热门IP,游族对玩家的了解和受众的分析主要基于本身的大数据优势和精细化运营来实现的。

  游族收购的全球最大的移动开发者服务平台Mob,截至目前在国内移动设备覆盖已经接近100%,在全球范围覆盖40亿移动设备的大数据,拥有212个国家和地区、1000多运营平台的海量数据信息。因此平台可以基于海量的数据基础对用户行为进行精准画像,并以此指导游戏建模、研发及发行全部环节,通过对用户行为、用户偏好以及用户轨迹等数据的分析,精准获取用户。这样一来,在数据的基础上分析用户需求、了解玩家的同时,还可以有效降低发行成本,间接带来提升玩家参与度、延长游戏生命周期、提升收入规模的好处。

  同时,游族还积极利用微信公众号、贴吧等等平台,与玩家良性互动,及时了解玩家需要,处理玩家反馈,加深对玩家的了解,以此为平台完成更深层次的对受众的分析和玩家的了解。这也是《少年三国志》的精细化运营的表现之一。《少年三国志》保持如此长的生命周期就依赖于精细化的运营方式,善于利用平台,关注用户需求,实现游戏热度的保持。

  最后我想问一下,从去年到现在您感觉这个行业今年最大的变化是什么?对游族来说有哪些影响?另外,在2016下半年怎么去改变和突破呢?

  游族网络首席运营官陈礼标:整个行业呈现几个趋势:泛娱乐化成为共识,手游全面占据上风,中国游戏在全球影响力显著提升,中国资本出海成为新潮流。而我们感觉到一个最大的变化,应该是前几年对IP的疯狂争抢,如今开始趋于理性了。不是大家不再去追逐IP,而是对IP的价值有了更加理性的认知,真正影响力巨大的大IP依然是厂商争抢的对象,而相对较小、知名度实际上并不高的IP,其价格的虚高现象已经大幅减少,同时,越来越多的厂商趋于将更多财力和精力放到培育自创IP上去。

  对于游族来说,以大IP、大数据、全球化为核心构建泛娱乐产业生态是近几年一直在实施的战略方向,面对当前的行业新形势,游族一方面强化在IP资源引入、IP开放合作、IP原创开发这三个方面的投入,另一方面坚持强化游戏主业在研发、运营、发行上的竞争优势,就是“以不变应万变”,在不变的背后,是始终坚持优质游戏的研发,坚持精品化战略,在应对各种变化之下,有足够的底气应对,也有足够的实力时刻准备着应对大趋势的改变。

  围绕这一思路,游族在具体的业务表现上,今年以来已经推出了《女神联盟2》、《少年西游记》、《狂暴之翼》这几款重点精品游戏,即将推出《盗墓笔记》页游、《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版等,其中有我们的自创IP,也有引进的大IP,围绕这些IP我们根据其不同的特点进行针对性、系列化的开发与运营,并以全球化发行体系和大数据分析为支撑,不断扩大全球影响力,塑造全球经典文化品牌。



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